ABD'de Türk Havlularına Lüks Dokunuş

DENİZLİ (İHA) – Denizli İhracatçılar Birliği (DENİB), Ticaret Bakanlığı'nın destekleriyle 2016 yılından bu yana sürdürmekte olduğu Turkish Towels Turquality Projesi, 2026 yılı Haziran ayında üçüncü dönemine adım attı.

ABD'de gerçekleştirilen dijital reklam ve iletişim kampanyaları sayesinde nihai tüketicilere 8 milyonun üzerinde tekil kişi ulaşıldı. "Türk havlusu" ve "lüks havlu" anahtar kelimeleri arasındaki olumlu ilişki, Türk havlusunun kalite algısını pekiştirdi. ABD'deki havlu ithalatındaki yüzde 5'in üzerindeki düşüşe rağmen, Türk havlusunun ABD'ye yapılan ihracatındaki artış, ‘Turkish Towels Turquality Projesi’nin önemli bir çıktısı olarak yorumlandı.

Denizli İhracatçılar Birliği'nin, 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı'nın destekleriyle gerçekleştirdiği Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun uluslararası pazarlardaki marka değerini yükseltme çabalarını sürdürmektedir. Proje, 2026 yılının Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine adım atmış olup, 2030 yılına kadar Denizli İhracatçılar Birliği tarafından tescillenmiş "Turkish Towels" markasının küresel piyasalarda daha güçlü bir marka kimliği ile yer almasını sağlamak amacıyla devam ettirilecektir.

Proje çerçevesinde, özellikle 2025 yılının ikinci yarısından itibaren Amerika Birleşik Devletleri pazarında nihai tüketiciye yönelik reklam ve iletişim çalışmaları artırıldı. Dünyanın en büyük havlu ithalatçısı olan ABD, yıllık 2 milyar doları aşan havlu ithalat hacmiyle, dünya genelindeki havlu ticaretinin yüzde 34'ünü tek başına elinde bulundurarak Türk havlusu açısından stratejik bir önem taşımaya devam ediyor.

ABD'nin ithalatında bir daralma yaşanırken, Turkish Towels’ın gerçekleştirdiği iletişim stratejisi Türk havlusunun prestijini artırdı.

2025 yılında ABD'nin havlu ithalatı, yüzde 5,21 oranında bir düşüşle 2 milyar dolar seviyesine gerilerken, bu süreçte Türkiye'nin ABD'ye havlu ihracatı yüzde 1,57 oranında artarak 146 milyon dolara ulaştı. Küresel talep koşullarının zorlaştığı ve ABD'nin havlu ithalatındaki azalışla birlikte, Türkiye'nin ihracatını artırması, Türk havlusunun pazardaki güçlü konumunu gözler önüne seriyor.

Ayrıca, Turkish Towels Turquality Projesi çerçevesinde gerçekleştirilen hedef pazar odaklı reklam ve iletişim faaliyetlerinin marka algısına sağladığı katkı, dikkate değer bir veri olarak değerlendirildi.

DENİB, Turkish Towels markasıyla Amerika Birleşik Devletleri'nde sürdürdüğü iletişim çalışmalarında özellikle dijital reklam platformlarına ağırlık verdi. Mart 2026'dan itibaren Google Ads ve Meta platformları aracılığıyla gerçekleştirilen kampanyalar sayesinde ABD'de 8 milyonun üzerinde benzersiz kullanıcıya doğrudan ulaşılması sağlandı. Bu sayede Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun ABD'de yalnızca ticari alanlarda değil, son tüketici gözünde de daha fazla görünür olmasına katkıda bulunmuş oldu.

Türk havlusu, sunduğu yüksek kalite ile dikkat çekiyor.

Dijital iletişim faaliyetleri kapsamında öne çıkan verilerden biri, ABD'de arama motorları üzerinden gerçekleştirilen "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramalarının pozitif bir ilişki içinde olduğudur. Bu bulgu, Türk havlusunun ABD pazarında sadece bir ürün kategorisi olarak değil, aynı zamanda kalite, prestij ve lüks ile bağlantılı güçlü bir değer olarak konumlandığını ortaya koymaktadır.

Turkish Towels Turquality Projesi çerçevesinde yürütülen iletişim çalışmaları, DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci’nin yönlendirmesiyle, hedef pazar odaklı ve nihai tüketiciyle etkileşim kurmaya yönelik bir stratejiyle gerçekleştiriliyor. ABD pazarındaki reklam ve dijital iletişim kampanyaları aracılığıyla Turkish Towels markasının görünürlüğünün artırılması, Türk havlusunun kalite ve lüks imajının güçlendirilmesi ve ihracatçı firmaların rekabet gücüne katkıda bulunulması amaçlanıyor.

DENİB Başkanı Osman Uğurlu, “Türk havlusunu ABD pazarında kalite, konfor ve lüks imajıyla tanıtmayı hedefliyoruz” şeklinde konuştu.

Konu ile ilgili görüşlerini paylaşan DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Turkish Towels markasının Türk ev tekstili sektörü için önemli bir tanıtım ve markalaşma platformu işlevi gördüğünü ifade etti. Uğurlu, şunları ekledi:

Denizli, havlu ve ev tekstili üretiminde Türkiye'nin en önemli merkezlerinden biri olmasının yanı sıra, dünya pazarlarında kalitesiyle de dikkat çeken bir üretim üssü olarak öne çıkıyor. DENİB olarak, 2016 yılından bu yana yürüttüğümüz Turkish Towels Turquality Projemiz sayesinde, bu üretim gücünü uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka imajına dönüştürme çabası içerisindeyiz. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla projemizin üçüncü dönemine girmiş bulunuyoruz.

2030 yılına kadar sürecek bu yeni dönemde amacımız, Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha tanınır ve nihai tüketicilerle daha sağlam bağlantılar kuran bir marka haline getirmektir.

ABD pazarının Türk havlusu açısından son derece önemli bir yere sahip olduğuna dikkat çeken Uğurlu, bu pazardaki daralmaya rağmen Türkiye'nin ihracatında yaşanan artışın kayda değer olduğunu belirtti. Başkan Uğurlu, "ABD, dünya genelinde en büyük havlu ithalatçısı konumundadır. 2025 yılı itibarıyla ABD’nin havlu ithalatının yüzde 5,21 oranında bir azalma göstermesi beklenirken, Türkiye’nin ABD’ye yaptığı havlu ihracatında ise yüzde 1,57’lik bir artışla 146 milyon dolara ulaşması oldukça değerli bir gelişme.

Bu durum, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarına rağmen ABD pazarında anlamlı bir yere sahip olduğunu göstermektedir. Biz de Turkish Towels markamızla yürüttüğümüz reklam ve iletişim kampanyaları aracılığıyla bu algıyı daha da güçlendirmeyi amaçlıyoruz." açıklamasında bulundu.

Başkan Uğurlu, 2026 yılında dijital reklam platformlarından elde edilen erişim verilerinin, Türk havlusunun Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tanınırlığını artırma açısından kayda değer bir gösterge olduğunu vurguladı.

"Google Ads ve Meta platformları aracılığıyla gerçekleştirdiğimiz kampanyalar sayesinde ABD'de 8 milyonun üzerinde bireye doğrudan ulaşmayı başardık. Bu, bizim için sadece bir erişim sayısı değil; Türk havlusunun nihai tüketiciyle olan etkileşimini artıran, markalaşma sürecini güçlendiren ve ihracatçılarımızın pazardaki varlığını pekiştiren stratejik bir başarı anlamına geliyor. Ayrıca ABD’de 'Türk havlusu' ile 'lüks havlu' aramaları arasındaki olumlu ilişki, uzun zamandır savunduğumuz bir fikri de desteklemekte.

Türk havlusu, ABD'li tüketicinin zihinlerinde kalite ve lüks ile birlikte yer buluyor." şeklinde ifade edildi.

Zeybekci, "Daralan ABD havlu ithalatında Türkiye'nin ihracatındaki artış, etkili marka iletişiminin pratikteki yansımasını ortaya koymaktadır," dedi.

DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci, Turkish Towels Turquality Projesi çerçevesinde ABD pazarında gerçekleştirilmekte olan iletişim faaliyetlerinin, Türk havlusunun son kullanıcılar arasındaki imajını güçlendirmeye yönelik olduğunu ifade etti.

"Turkish Towels markamızla ABD pazarında sadece görünürlük kazanmayı değil, aynı zamanda Türk havlusunun nihai tüketici gözündeki algısını güçlendirmeyi amaçlıyoruz. Dijital reklam ve iletişim kampanyalarımızla ulaştığımız 8 milyonun üzerinde tekil erişim, bu hedefin bir göstergesi olarak öne çıkıyor.

Özellikle ABD’de havlu ithalatının kısıldığı bir dönemde, Türkiye'nin ABD’ye havlu ihracatındaki artış, Turkish Towels Turquality Projemiz çerçevesinde gerçekleştirdiğimiz iletişim faaliyetlerinin pazardaki algıyı olumlu yönde etkilediğini gösteriyor. Ayrıca, ‘Türk havlusu’ ile ‘lüks havlu’ aramaları arasındaki olumlu ilişki, Türk havlusunun ABD’de kalite ve lüks ile birlikte değerlendirildiğini ortaya koyuyor.

Bu durum, sektörümüzün üretim yeteneğini doğru iletişim stratejileriyle desteklediğimizde pazarda çok daha güçlü bir yanıt alabileceğimizin net bir kanıtı oluyor."